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            抖音小甜甜走紅是偶然還是有意?日漲粉超過300萬一夜成網紅

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            發表于 2018-9-1 11:40:12 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

                  通過抖音一夜走紅的案例有不少,而如今又有一位新的網紅小姐姐誕生了,她現在的商演報價也高達50萬了。那本文來分析一下這些走紅的案例,看這背后有何規律可循。


                  8月28日,成都一位名為“你的小甜甜”的姑娘因為接受一個街坊類賬號的采訪,憑一句“能帶我吃飯就好”成為了抖音上“最好養的女朋友”,一天漲粉300多萬。


                  不僅如此,一大批抖音用戶發了視頻,從全國各地出發去成都,只為請這個小姐姐吃飯。

                  今年以來,從代古拉K、溫婉等到如今的小甜甜,抖音一夜成網紅的案例并不少。而且,據可靠消息,“你的小甜甜”現對外的商演報價高達50萬。


                  雖然一夜爆紅存在偶然性,但筆者總結了這幾個走紅案例的共性所在,探究是否有規律可循。


                  成都網紅小姐姐:


                  “你覺得男人一個月多少工資可以養活你?”


                  “養活我啊?我覺得能帶我吃飯就好。”


                  8月28日下午,一個由“成都最街坊”發布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅了。這個視頻的內容十分簡單,手持“成都最街坊”的小編與一位長發姑娘進行了以上的對話,姑娘回答完之后,還露出了甜美略帶羞澀的笑容。


                  原本這個視頻中并沒有露出視頻中這位姑娘的個人賬號,但有用戶在評論區@你的小甜甜,這才讓廣大用戶找到了“真身”,紛紛前去她的個人主頁添加關注。


                  在評論區中,不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了,遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此,“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養的女朋友”,還一度登上了抖音熱搜榜第一名。


                  不僅如此,“你的小甜甜”火了之后,不少抖音網友曬出了請假單、機票、車票等等,表示要去成都尋找這位小姐姐,請她吃飯。而且由于去的人太多,甚至衍生了“成都決賽圈”的說法,一時之間,抖音可謂一片“硝煙彌漫”。

                  筆者在刷抖音熱門視頻的時候,在短短十幾分鐘內也至少刷到了五六個與“小甜甜”有關的視頻。既有說帶了九張信用卡的,也有拍下成都路牌的,還有坐船的,可謂是“小姐姐一句話,讓全抖音海陸空都出動了”。


                  在這樣的熱潮中,“你的小甜甜”在10個小時內漲粉100萬、不到一天漲粉超過300萬,妥妥地成為了百萬級抖音紅人。

                  筆者關注到,在走紅之后,小甜甜在抖音上發布了一張圖,內容為沒有任何的對外微信賬號且只有這一個抖音賬號,并表示開通了微博賬號,引導大家去關注她的微博。


                  這是一個全新的微博賬號,目前只有她在28日晚上發布的一則微博,內容是她與好友的**,并附上文字“來到微博的第一天~一起成長吧”,還@了圖片中的好友。筆者發現,小甜甜的這位好友的認證身份為“前蜜蜂少女隊蜂巢訓練生”。

                  截止發稿,小甜甜的微博粉絲數已經超過了10萬。但筆者從其粉絲列表中發現,不少賬號都只有一兩個粉絲、沒有用戶和昵稱,疑似僵尸粉。


                  對于小甜甜為何會走紅,不少用戶也進行了分析:“不物質、樸素、真誠”,“笑容甜美”,“暖心”成為了她的走紅關鍵詞。

                  但小甜甜的走紅到底是偶然還是有意?


                  有業內人士向該視頻的原作者“成都最街坊”打聽小甜甜是否是他們所簽約的紅人,但其給予了否認。


                  既然“成都最街坊”不是幕后推手,那么小甜甜的走紅真的是運氣使然嗎?


                  隨著傳播的進一步擴大,甚至連淘寶上都出現了“你的小甜甜同款”,不少業內人士篤定地認為:“肯定是團隊炒作。”


                  背后是否有團隊策劃?


                  “什么大牌廣告、電梯廣告、電梯門、各種廣告牌、衣服圖像打印,各種合拍、多賬號發、各種街訪、畫畫、手工、寫信、辭職信。請假信、美女對比、媽媽說媳婦就要找這樣的,圖片ppt、宅男說要娶她的、他的學校說他在某某學校讀書,他的班主任、男同學等等都出來了……”


                  小甜甜走紅之后,某MCN機構的運營負責人達達總結了后續出現的圍繞她所展開的內容。


                  其中,既有買了車票、開著私人飛機去成都的,也有從異國他鄉而來、奔赴萬里想去“搶親的”,一開始的視頻還很新鮮,但看多了也很疲勞。

                  在筆者看來,這些用戶中或許有真正想去找這位小姐姐的,但有不少人的目的只是蹭熱度、隨大流。筆者關注到,有不少用戶就是因為發了這樣的視頻,獲得了幾十萬的點贊數。


                  而最開始提出“去成都找這位小姐姐”想法的也可能是團隊運作手法,也就是所謂的“二次傳播”,讓話題度居高不下。不僅如此,小甜甜在走紅之后迅速開通了微博賬號的行為也值得探究,顯然是有備而來。如果并不知道自己能走紅,一般人在走紅之后的反應不會那么快。


                  而且,她在微博上@的妹子名為“李佳潔”,曾是蜜蜂少女隊的蜂巢訓練生,目前在微博上已擁有30多萬粉絲。當她轉發了小甜甜的微博之后,不少網友在評論區質疑她“蹭得一手好熱度”“靠女神炒作”等,一怒之下,她另外發了一則微博,寫道:“我沒有。”


                  既然小甜甜跟她是好友,那么她是否借助了李佳潔背后的資源和團隊進行了推廣?不然為何小甜甜剛開了微博,她第一時間就放了她們的合照?


                  就在筆者發稿前,有知情人士向筆者透露,“你的小甜甜”線下商演起步價為50萬,力壓代古拉K,坐實了其背后有團隊操作的說法。


                  不僅如此,小甜甜還被各種官方賬號點名了。

                  走紅之后,小甜甜所在的學校“四川西南航空職業學院”也出來露面了,表示小甜甜正是他們空乘系的學生,還幽默地表示:


                  “沒毛病,紅透抖音的成都小姐姐是我們大西航的人,一**小哥哥已經打飛的來我們學院的路上了,注意禮讓,不要搶……”


                  此外,環球網等主流媒體大號也在抖音上發了這個視頻,成都的官方媒體也在轉發。


                  對此,達達分析道:


                  “估計政府也想用這次事件來提高城市知名度,當地政府現在還是很重視旅游發展的,正好有這么一件事出來,好好利用來推動城市旅游發展還是很不錯的。”

                  說不定,明天就有更多關于成都景點的視頻出來了,并附上“小姐姐我來了,你在哪里”的文字,不失為一種宣傳城市景點的好方法。


                  一夜成網紅指南


                  可以發現:小甜甜的走紅套路其實并不新鮮,跟代古拉K、溫婉等十分相似。


                  代古拉K是憑借跳舞和治愈系的笑容走紅的,她的笑容還被稱為“抖音最美笑容”。單純而甜美的笑容吸引了用戶大部分的目光,讓人在疲憊的日常生活中收獲一種久違的溫暖而美好,瞬間心動,跳舞水平如何反倒是其次。


                  走紅之后,不少用戶也發了代古拉K的視頻,表示“看到小姐姐的笑容感覺自己戀愛了,每天必須刷10遍停不下來”。


                  代古拉K這只魔性視頻獲贊545萬,轉發高達50萬次,舞蹈動態圖成為宅男們爭相下載的專屬屏保壁紙,個人賬號在10天內暴漲500萬。

                  當然,代古拉K的背后團隊是一手打造出“辦公室小野”的洋蔥視頻,實力自然不在話下。


                  洋蔥集團的聯合創始人聶陽德曾在采訪中表示:


                  這就是抖音UGC屬性強調的賬號標簽化、人格化和社交化,要讓一個賬號看起來更像一個真實存在的人。


                  他也強調,這個人要有“缺點”,可以調侃但不致命,讓這個人物變得更“可愛”一點。


                  代古拉K之后的莉哥、摩登兄弟等人同樣是憑借一個視頻躥紅,其中摩登兄弟在很長一段時間內牢牢占據了抖音熱門,不少粉絲自發去他的城市找他,同樣形成了二次傳播。

                  這么幾個抖音現象級網紅可謂是可遇不可求,但筆者認為,他們身上的共性有這么兩個:


                  首先是“人設”的打造。他們身上都有十分鮮明的特點,能夠抓住用戶的痛點,比如:代古拉K是“笑容”;莉哥是“煙嗓和甜美長相的反差”;摩登兄弟是“小奶狗的長相,小狼狗的嗓音”。


                  其次是走紅之后的深度運營。這也可以理解為“二次傳播”,也就是在有走紅跡象之后進行相關話題的炒作、強化人設,持續引導話題,讓用戶自發產生更多的相關內容。


                  “道理都懂,也看得出是團隊炒作,這樣的炒作成本也不是很低。但輪到我們來策劃,就是有生之年系列了。”


                  小甜甜走紅之后,某從事短視頻欄目制作的資深從業者這么說道。


                  筆者則認為,打造出爆款還遠遠不夠,尤其是目前抖音的算法推薦機慢慢遭受詬病,什么內容火就一個勁地推薦,令人煩不勝煩。


                  但或許令人深思的是,在刷屏的內容之中,又有什么是真正有價值的呢?


            來源:HX課堂,轉載請保留出處和鏈接https://www.hxketang.com/post/199.html


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